Sento che una parte strana della mia adolescenza se ne sta andando ora che non vedrò ovunque pubblicità di Abercrombie & Fitch a torso nudo. Cresciuti nel sud della California, le persone portavano i loro pranzi in quelle borse della spesa.
I dirigenti hanno detto Abbigliamento da donna quotidiano che la loro nuova campagna si sarebbe allontanata dalle loro immagini distintive di adolescenti monocromatici senza maglietta. Invece, il loro piano sarà meno immagini sessuali e abiti più minimalisti e di qualità superiore. Il vicepresidente senior del marketing Craig Brommers ha dichiarato:
Alcuni mesi fa abbiamo annunciato una serie di modifiche, basate sul feedback dei nostri clienti. Uno di questi cambiamenti è stata l'eliminazione delle immagini sessualizzate. Mentre evolviamo il marchio in termini di prodotto e marketing, è importante rendere consapevole il consumatore di questi cambiamenti. Sebbene siamo ancora in un viaggio di cambiamento, sentiamo di aver fatto degli sviluppi nel nostro marchio creativo, e questo servizio con Neelam Gill è stato un passo avanti per noi.
A&F è stata piuttosto forte nel branding in passato, e non in senso positivo. Ci sono alcune cose che mi colpiscono immediatamente quando penso ad A&F: negozi poco illuminati, compagni di classe che trasportano borse con addominali, persone che salutano i negozi senza maglietta e non essere nel loro pubblico di destinazione. L'ex CEO Mike Jeffries ha ricevuto un sacco di contraccolpi per il suo Commenti che si è rifiutato di vendere vestiti di taglie più grandi perché vuole commercializzare i suoi vestiti a persone cool e di bell'aspetto. Dopo di che, ha emesso un scuse su come le sue parole siano state interpretate in modo errato. Anche se hanno iniziato a vendere vestiti per taglie forti nel 2014 e hanno sostituito Jeffries l'anno scorso, non stanno andando troppo bene, chiudendo circa 300 negozi .
È chiaro che A&F sta cercando di rimanere rilevante e adattarsi, ma questo sembra un passo molto piccolo. Come azienda che ha una pessima rappresentazione per l'assunzione discriminatoria, essendo estremamente ristretta nelle loro rappresentazioni di diversi tipi di corpo e razze, sessualizzando le giovani ragazze e affermandosi come l'uniforme per una specifica élite, potrebbe aver bisogno di fare di più per rinominarsi .
mlp il signore degli anelli
Tuttavia, questa è solo la mia interpretazione di qualcuno che non ha mai indossato veramente alcun A&F, ed è ovviamente un po' cinico verso l'intera faccenda. Neelam Gill è adorabile e c'è una possibilità che questo possa andare molto bene per loro. Cosa ne pensi?
(attraverso Jezebel , Immagine via Don su Flickr )
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