Una nuova campagna pubblicitaria di Netflix è pronta a spaventare e confondere i lettori di USA Today. L'onnipresente quotidiano della hall dell'hotel ha pubblicato un annuncio a tutta pagina nell'edizione del fine settimana del 4 giugno per promuovere la nuova serie Netflix Dolcezza . Gli annunci sui giornali non sono certo una novità, ma questo particolare annuncio è in realtà un pubbliredazionale, cioè un annuncio scritto nello stile di una notizia editoriale. E a differenza di un annuncio che promuove L'Oréal o Butterfingers o Excedrin, questo particolare annuncio promuove una storia falsa sui bambini ibridi mutanti. Basta dare un'occhiata:
Qualcuno sta parlando di USA Today che vende la sua prima pagina a Netflix per Sweet Tooth? pic.twitter.com/1DGgdO13HT
— Adam Graham (@grahamorama) 6 giugno 2021
Dolcezza è un'affascinante favola di fantascienza ispirata all'omonima serie di fumetti DC di Jeff Lemire. La serie si svolge un decennio dopo The Great Crumble, dove una piaga altamente contagiosa conosciuta come i Sick ha decimato la popolazione mondiale. Nello stesso momento in cui i malati stavano devastando il mondo, tutti i bambini erano misteriosamente nati come ibridi uomo-animale. I restanti umani incolpano gli ibridi per il virus e iniziano a radunare questi adorabili cuccioli di creatura per la sperimentazione e peggio.
uomo con l'orecchio sul braccio
L'annuncio è, ovviamente, progettato per sembrare un vero articolo di notizie. E nonostante la parola pubblicità appesa sopra il titolo, questo è destinato a confondere e spaventare le generazioni più anziane che potrebbero non essere esperte di media come i loro nipoti. È una pubblicità accattivante, ma da nessuna parte in prima pagina si menziona Netflix, Dolcezza , o qualsiasi indicazione di ciò che viene venduto. È una campagna a dir poco sconcertante.
Il pubbliredazionale era segnalato per la prima volta da io9 , che ha contattato Netflix e USA Today. La loro risposta può essere vista di seguito:
Quando io9 ha contattato Netflix per chiedere loro della questione, un rappresentante ci ha detto: Non avremo nessuno disponibile per parlare di questa tattica. In una dichiarazione via e-mail, il rappresentante di USA Today ha affermato che la campagna era chiaramente etichettata come pubblicità e rispettava le nostre linee guida e protocolli pubblicitari. Tali linee guida includono che gli annunci non possono assomigliare alle notizie o al formato della prima pagina di USA Today. Per ulteriori informazioni sul processo decisionale che ha coinvolto gli annunci di Sweet Tooth, io9 ha anche contattato direttamente, ma non ha ricevuto risposta, Kevin Gentzel, responsabile del marketing di Gannett/USA Today.
USA Today ha già pubblicato storie di copertina di stunt, in particolare nel 2015 con i loro articoli commemorativi di Ritorno al futuro, parte II, che presentavano la stessa prima pagina di quella che Marty McFly vede nel film. Ma il franchise di Ritorno al futuro è universalmente riconoscibile e iconico. Oserei dire che Netflix's Dolcezza è difficilmente sul radar del lettore medio di USA Today.
la montagna e la vipera ricapitolano
Il pubbliredazionale sembra nel migliore dei casi irresponsabile e, nel peggiore dei casi, una capitolazione alla fame del pubblico di notizie false, rafforzando la miriade di teorie cospirative di Internet. Mi ricorda quella vecchia graffetta dei tabloid Le notizie dal mondo settimanale , che ha spesso pubblicato titoli come Mini Mermaid Found in Tuna Fish Sandwich e Bat Boy Escapes New York!.
Molti si sono rivolti ai social media per denunciare l'irresponsabilità dell'annuncio mentre altri si sono divertiti:
Un applauso a chi l'ha inventato #SweetTooth nel @USATODAY . pic.twitter.com/wVvrojT0LL
randall il signore degli anelli— Tarah Chieffi – parco a tema e giornalista di viaggio (@tarahchieffi) 4 giugno 2021
Mi sono arrabbiato leggendo questo... ora sono arrabbiato con me stesso @USATODAY e @netflix Serve solo a mostrarti... la lettura è fondamentale. #RIF #ReadingRainbow #SweetTooth pic.twitter.com/laP6LCXXAr
- Ehi Evette (@EhiEvette) 4 giugno 2021
La migliore pubblicità che abbia mai visto per un film! Corro dentro @USATODAY Annuncio di 4 pagine che avvolgeva la carta. Ho pensato che fosse reale per mezzo minuto! https://t.co/OiC0qPjvuK pic.twitter.com/DC8WLNIYDX
— chiamami D (@call_me_Deeee) 4 giugno 2021
Nel 2020, The Tennessean, di proprietà di Gannett, ha pubblicato un annuncio a tutta pagina sostenendo che una bomba era stata piazzata a Nashville dall'Islam. Un sacco di strette di mano sull'annuncio dopo che è stato pubblicato, ma nessuna spiegazione su come sia successo in primo luogo https://t.co/2rvBFi8rsH pic.twitter.com/m3QJrGMngg
— Carlo PM (@CharlesPulliam) 8 giugno 2021
Ogni giorno porta un nuovo motivo per essere grato che non lavoro più per Gannett pic.twitter.com/RlD7kdTXfH
voce di vegeta della squadra a quattro stelle— Adam Weinstein (@AdamWeinstein) 5 giugno 2021
Non riesco ancora a crederci @USATODAY ha permesso che la carta vera fosse avvolta in una carta falsa su un mondo in cui le persone sono cresciute le corna. (Era un annuncio per @SweetTooth su Netflix con una divulgazione minima.) pic.twitter.com/otlNsr0bUt
— Pat Kiernan (@patkiernan) 4 giugno 2021
(tramite io9, immagine: screencap/Twitter)
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