Questa pubblicità del 1981 per i set Lego ha avuto una nuova vita in reazione alla linea Lego's Friends, una linea di prodotti Lego che rimangono gli unici commercializzati espressamente alle ragazze, con minifigure incompatibili con altri prodotti Lego. Apparentemente questo per lo più è passato da Rachel Giordano , il medico naturopata trentasettenne che un tempo era la bambina protagonista dell'annuncio. Women You Should Know.net ha rintracciato Giordano per intervistarla e ricreare la foto con un moderno set di Friends (un furgone di notizie il cui interno contiene, non apparecchiature di trasmissione, ma una toeletta per il trucco).
Dovreste andare leggi tutto il loro articolo , che riguarda il racconto di Giordano sulla creazione dell'annuncio originale come modello per bambini, nonché una discussione sul marketing dei giocattoli di genere. Giordano non prestava molta attenzione ai Lego da anni, quindi la linea Friends è stata un po' una sorpresa.
Nel 1981, spiega Giordano, i LEGO erano 'Universal Building Sets' ed è esattamente quello che erano... per ragazzi e ragazze. I giocattoli dovrebbero favorire la creatività. Ma al giorno d'oggi, sembra che molti più giocattoli abbiano già dei messaggi incorporati prima che un bambino apra la confezione rosa o blu. Nel 1981, i LEGO erano semplici e neutrali rispetto al genere e la creatività del bambino ha prodotto il messaggio. Nel 2014 è il contrario: il giocattolo trasmette un messaggio al bambino, e questo messaggio riguarda stranamente il genere.
Ciò che Giordano ha mancato nei decenni successivi è stata una spinta significativa da parte di Lego per mettere all'angolo il pubblico per i giocattoli dei ragazzi. Ciò significava associare il loro marchio meno a idee astratte come la creatività e più strettamente a combattere alieni, cavalieri nei castelli e cowboy; un minimo di minifigure femminili; eliminando i bambini veri dai loro annunci a favore di voci fuori campo maschili adulti. Lego è completamente complice nella creazione di un ambiente in cui i loro giocattoli sono conservati nelle isole maschili e non nelle isole femminili nei negozi di giocattoli. Il problema per loro ora è quello che stanno affrontando molte aziende nel settore dei giocattoli: vogliono una quota maggiore del mercato dei giocattoli per ragazze.
Nota che ho detto più grande. Queste sono aziende enormi con divisioni di ricerca ben finanziate. Sanno che le ragazze comprano giocattoli per ragazzi. A causa del modo in cui la nostra società apprezza la mascolinità e denigra la femminilità, le ragazze hanno un percorso molto più facile per incarnare gli aspetti della mascolinità rispetto ai ragazzi nell'abbracciare gli aspetti della femminilità. E questo significa che le compagnie di linea devono camminare è più difficile, anche se non meno codarda: devono trovare un modo per realizzare prodotti Lego per ragazze senza creare la percezione che i Lego siano un giocattolo per ragazze. Perché se un giocattolo è di genere femminile, molti meno ragazzi lo compreranno rispetto alle ragazze compreranno giocattoli associati agli uomini.
Questo è il motivo per cui, personalmente, rispetto la risposta di Nerf al mercato delle ragazze per i giocattoli per ragazzi molto più della linea Lego Friends. Nerf ha preso dei disegni che si sarebbero adattati perfettamente a qualsiasi altra delle loro linee, li ha colorati brillantemente in bianco e nero e fucsia e azzurro, come per dire: avremmo potuto fingere che i nostri giocattoli mancassero di un'appartenenza di genere dicendo che camoflage e l'arancione è solo associato alla caccia, ma invece abbiamo realizzato alcune nuove armi Nerf solo per le ragazze. E i nomi! Ogni nome nella linea associa qualcosa di femminile, bella, crepacuore, dolce, cotta, con il combattimento, la meccanica di gioco principale dei giocattoli Nerf. Belle diventa Rebelle, Heartbreak diventa Heartbreaker (e non una rubacuori perché sei una donna bella e volubile, ma perché hai un arco e con esso sparerai a una persona nel cuore), Sweet diventa Sweet Revenge e Crush... ok, cotta è ancora cotta, ma come in schiaccia i tuoi nemici . La linea Rebelle dice: le pistole Nerf sono anche per le ragazze e possono giocare con i ragazzi, proprio come giocano i ragazzi.
D'altra parte, la linea degli amici Lego è ambientata in una città diversa da ogni altro set Lego che raffigura la vita reale della città. Le minifigure hanno parti e dimensioni delle mani che impediscono loro di tenere gli stessi oggetti delle normali minifigure Lego e di scambiare accessori come capelli o copricapo. Quello che dice Friends è: abbiamo creato nuovi Lego per ragazze, perché i nostri altri set Lego, anche quelli con fandom fortemente femminili ( Harry Potter , per esempio), erano per ragazzi. Si può dire, perché i Lego per ragazze hanno il loro mondo e sono fisicamente intercambiabili da quelli per ragazzi. I ragazzi stanno giocando qui. Le ragazze possono giocare lì.
È probabile che tutte queste sfumature vadano perse nei bambini piccoli? Ovviamente. Ma ciò non significa che non dovremmo ritenere le aziende responsabili, perché di certo non è perso per loro. E ciò non significa che non dovremmo chiedere alle aziende di essere abbastanza coraggiose da sfidare gli stereotipi della società. Dopotutto, li riteniamo responsabili di molte altre decisioni aziendali non etiche ma redditizie.
curiosità rover che canta buon compleanno
In conclusione, leggi tutto l'articolo con il Dott. Giordano su Donne che dovresti sapere.net .
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