Axe Body Spray ha la meritata reputazione di accettare gli stereotipi peggiori e tossici sui ruoli di genere nel tentativo di convincere i fratelli in età di scuola media che non sanno fare di meglio ad acquistare i loro odori disgustosi. Ma questa pubblicità in particolare, che evira gli uomini che osano essere amici delle donne suggerendo di avere le trecce, ha fatto il giro su Internet questa mattina.
tutti si puntano le pistole addosso
Innanzitutto, alcuni retroscena sull'annuncio: se non ricordi di averlo mai visto, è perché faceva parte di una campagna messicana nel 2010 per un prodotto che letteralmente si chiamava lo spray Axe Ex-Friend. La campagna è iniziata con la storia di Esteban, il pacchetto di direct marketing di Circus reads , per sensibilizzare sul fatto che l'amicizia è il modo peggiore per avvicinarsi a una donna. C'è stato un arrivo online su MenWithBraids.Mx in cui aiuti Esteban a conquistare finalmente Carla (ick), annunci con la faccia di merda di Esteban su autobus, specchi del bagno e cartelloni pubblicitari e persino un pacchetto speciale con trecce bionde che hai dovuto tagliare per ottenere allo spray all'interno. Fondamentalmente, è stato il peggiore.
Allora perché improvvisamente riceve così tante critiche adesso? A causa di Dove, ecco perché.
Per anni, il principale espediente di marketing di Dove ha sottolineato quanto le donne si sentano in media terribili riguardo al proprio corpo e poi ha cercato di convincerle a sentirsi diversamente - e a parte il cinismo, possono essere davvero molto efficaci (anche noi abbiamo scritto positivamente sul loro annunci in passato). La loro ultima campagna, #SpeakBeautiful, sottolinea quante donne twittano sull'avere un'immagine corporea negativa e suggerisce che le parole positive aiuteranno a combattere questa tendenza. Persone che fare tweet negativamente potrebbe anche essere sottoposto a un bot twitter automatico di Dove che dirà loro invece cose carine.
@HollyElvins #SpeakBeautiful . Potrebbe sembrare sorprendente, ma le tue parole possono aiutare a costruire l'autostima, Holly.
— Dove (@Dove) 25 febbraio 2015
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Ma la società madre di Dove, Unilever, produce anche Axe, e l'ipocrisia percepita di dire alle donne che il mondo è troppo concentrato sulle loro apparenze mentre dice anche agli uomini che sono dovrei concentrarsi sulle apparenze femminili non è passato inosservato:
Non dimentichiamo che le persone che fanno Colomba fanno anche Axe. Ma, Yanno, #SpeakBeautiful A patto che venda sapone. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
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- Justina Irlanda (@tehawesomersace) 24 febbraio 2015
Vale la pena sottolineare che nel corso degli anni gli Ax hanno iniziato molto lentamente ad ammorbidire il loro tono grossolano e spigoloso, almeno negli Stati Uniti— la loro campagna più recente, #KissForPeace , incoraggia letteralmente i partecipanti a baciarsi per promuovere la pace nel mondo. Ma non si può negare che il reparto marketing di Axe è stato responsabile di molti più danni che benefici da quando il marchio è stato associato per la prima volta all'aiuto degli uomini a scopare nel 2003, e per molte persone, ci sono stati troppi danni per perdonare Unilever.
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