** Spoiler per Il corpo di Jennifer e Giovane donna promettente **
**Avviso di attivazione per la discussione su stupro, aggressione sessuale e omicidio.**
le guerre stellari non vogliono
Mentre l'industria cinematografica rimane dominata dagli uomini, negli ultimi anni c'è stato un aumento dei film guidati da donne e focalizzati. Tuttavia, a causa di questo cambiamento, è diventato più vitale che mai commercializzare adeguatamente questi film, per evitare che perdano o inducano in errore il loro pubblico e finiscano per paralizzare la loro stessa risonanza nel processo.
Pertanto, possiamo guardare ai film incentrati sulle donne sia del passato che del presente per dare un'idea del futuro.
Jennifer's Body (2009) è un film horror incentrato sulla tossicità delle amicizie femminili tra adolescenti. Scritto dallo scrittore vincitore del premio Oscar di Giunone , Diablo Cody, racconta la storia di Needy e Jennifer, due amiche d'infanzia la cui amicizia viene infine distrutta dalla trasformazione di Jennifer in una succube.
Tuttavia, poiché la titolare Jennifer è stata interpretata da Megan Fox, fresca del suo ruolo in trasformatori , i dirigenti e il team di marketing hanno scelto di rivolgersi solo a un pubblico maschile giovane, concentrandosi meno sull'amicizia femminile tossica a favore di Megan Fox che bacia Amanda Seyfried = HOT.
(20th Century Fox)
Letteralmente, Cody ha detto che quando ha provato a contattare il team di marketing per la loro cattiva gestione del film, hanno inviato un messaggio riducendo il fascino del film a tre parole, Megan Fox Hot, ignorando la trama, i temi e il contenuto del film. Essi ha persino tentato di chiedere a Megan Fox di fare una domanda e risposta per il film su un sito porno amatoriale . (Tieni presente che il suo personaggio doveva essere un liceale adolescente.)
Ciò è particolarmente orribile con il senno di poi, sia per l'allegoria dello stupro della trasformazione di Jennifer in una succube mangiatrice di uomini, sia per la bisessualità della stessa Fox che è stata cooptata dalla sua costante sessualizzazione.
Per fortuna, il film è diventato una sorta di classico di culto e ha ricevuto riconoscimenti retroattivi da giovani donne, ragazze adolescenti e pubblico LGBTQ. Tuttavia, il danno è già stato fatto, e mentre Fox, Cody e il regista Karyn Kusama si sono divertiti a lavorare al progetto, le loro carriere sono state danneggiate dalla scarsa interpretazione e ricezione del film . Nel frattempo, il team di marketing responsabile è riuscito a rimanere anonimo per il suo ruolo nel sabotare il film.
In contrasto, Giovane donna promettente (2020) ha avuto un marketing molto femminile, con le attrici e la scrittrice/regista Emerald Fennell che guidano la carica con molte interviste in cui usano le loro stesse parole per parlare del film . Nonostante la sua uscita sia stata posticipata, come tutti gli altri film del 2020, da aprile (mese della consapevolezza sugli assalti sessuali) al 25 dicembre (perché nulla dice Natale come una storia sulla misoginia strutturale e la cultura dello stupro), il film ha incassato $ 6 milioni in tutto il mondo su un piccolo (anche se ancora non dichiarato).
Questo non vuol dire che non ci siano stati alcuni problemi con il marketing.
100 anni di bellezza coreana
(immagine: caratteristiche di messa a fuoco)
Giovane donna promettente” s primo trailer commercializzato il film come un film horror sociale in vena di Esci e mezza estatesu , con il trailer che implica che il personaggio principale Cassie abbia finto di essere ubriaco per uccidere (tentato) stupratori, dando anche al film lo slogan Portala a casa e cogli le tue possibilità.
Tuttavia, il film stesso rivela rapidamente che non sta danneggiando fisicamente questi uomini in alcun modo, ma semplicemente li fa vergognare e usa la possibilità di impedire a un'altra ragazza di essere violentata. Alla fine, quando Cassie lo fa? tentativo di violenza fisica contro l'uomo che ha violentato la sua migliore amica Nina, che ha provocato l'eventuale suicidio di Nina, Cassie viene invece uccisa da lui.
Questo trasforma una storia di vendetta in una storia sui costi autodistruttivi della vendetta e della ricerca risoluta. Il regista ha anche affermato che nella sua mente, il film finisce quando il corpo di Cassie viene bruciato dal suo assassino, senza lasciare giustizia per Cassie o Nina.
Mentre il finale teatrale finisce con Cassie che si fa l'ultima risata e invia le prove alla polizia, molte persone se ne vanno ancora con l'amaro in bocca, sentendosi defraudate dalla fantasia di vendetta e dalla catarsi che erano state promesse. In quanto tali, è più probabile che giudichino severamente il film o lo cancellino del tutto.
Inoltre, mentre c'è qualcosa da dire per la dura realtà ritratta nel taglio del regista, fa anche in modo che gli apologeti dello stupro che Cassie prende di mira in precedenza nel film soffrano conseguenze più dure rispetto ai veri stupratori. Anche il finale teatrale sembra viziato considerando che l'ultima ora e mezza è stata dedicata a sottolineare tutti i modi in cui le istituzioni falliscono le vittime di stupro (dalle università che non riescono a espellere gli studenti accusati agli avvocati alle giurie che attaccano le vittime più duramente degli stupratori), solo per il la polizia sarà quella che salverà la situazione e arresterà l'assassino di Cassie / lo stupratore di Nina.
Detto questo, il film ha riscosso un grande successo di critica, ricevendo un 91% su Rotten Tomatoes per la critica e un 88% per il pubblico , indicando che anche il marketing fuorviante può essere contrastato facendo in modo che le donne difendano se stesse.
signore degli anelli femmine
Ovviamente entrambi Il corpo di Jennifer e Giovane donna promettente sono stati ancora criticati da alcuni spettatori/critici per non essere abbastanza sexy, quindi immagino che questo dimostri che ci saranno sempre le persone che non capiscono il punto.
Il trucco finisce per essere quello di far sedere più persone dell'altro tipo.
Quindi, di cosa abbiamo bisogno dal marketing, specialmente per i film incentrati sulle donne?
Onestamente, mostra solo come abbiamo bisogno di più donne nel marketing per i film.
Robert Downey Jr da adolescente
Le donne hanno fatto grandi passi avanti nella rappresentazione dietro la macchina da presa, con Il 2020 vede le donne assumere ruoli molto più importanti come produttori (40%), registi (38%), scrittrici (35%), produttori esecutivi (33%), montatrici (28%) e cineasti (16%) .
Ma se le donne non sono quelle che sostengono i loro film, mostrando che ci sono film di donne per le donne, essendo accuratamente ritratte come tali nel loro marketing, allora c'è ancora il rischio di temperare il successo delle donne.
The Male Gaze filtra tutto, ogni film, ogni pubblicità e trailer, ogni pubblicità, ogni media, ma ciò non significa che il filtro non possa essere modificato o temperato in modo da non distorcere l'immagine originale.
E più donne abbiamo dietro l'obiettivo e dietro le quinte, più forza dobbiamo spingere contro di essa e maggiori possibilità hanno le donne di far sentire la loro voce, nei film e al di fuori di loro.
(immagine in primo piano: Focus Features/20th Century Fox)
