Uno studio condotto da ricercatori dell'Istituto di Colonia ha stabilito che mangiare popcorn rende gli spettatori almeno in qualche modo immuni alle pubblicità, ad esempio quelle orribili pubblicità che sei costretto a guardare prima dell'inizio del film. Grazie per aver guardato Regal FirstLook my tuchus. Non che io abbia una scelta, Regal .
L'idea alla base dello studio, pubblicato sul Journal of Consumer Psychology, è che ogni volta che sentiamo un nuovo nome, la nostra lingua ne pratica inconsciamente la pronuncia, ed è così che le pubblicità riescono a imprimere i nomi dei marchi nel nostro cervello. Ma se stiamo mangiando popcorn, le nostre bocche si stanno già muovendo, quindi quel processo viene interrotto. I ricercatori hanno invitato 96 persone, la metà delle quali ha ricevuto popcorn gratis, la metà delle quali ha ricevuto solo una piccola zolletta di zucchero che si è sciolta all'istante in bocca, poverini, a guardare una combo pubblicità/film. Le pubblicità non hanno lasciato alcun impatto psicologico sul gruppo dei popcorn, ma il gruppo delle zollette di zucchero si è trovato con sentimenti caldi e confusi nei confronti della Coca Cola o della Toyota o qualunque cosa fossero le pubblicità.
Dice il ricercatore Sascha Topolinski :
L'attività mondana di mangiare popcorn ha reso i partecipanti immuni agli effetti pervasivi della pubblicità... Questa scoperta suggerisce che la vendita di caramelle nei cinema in realtà mina gli effetti pubblicitari, il che contraddice le attuali strategie di marketing. In futuro, quando promuovono un nuovo marchio, i clienti pubblicitari potrebbero considerare di provare a impedire che le caramelle vengano vendute prima del film principale.
I lettori attenti noteranno che Topokinski ha detto caramelle, non popcorn, e che se il semplice atto di masticare interrompe il richiamo della sirena della pubblicità, allora le persone dovrebbero essere in grado di mangiare qualsiasi cosa, anche masticare gomme, e ottenere lo stesso effetto.
Hai torto. Voglio dire, hai ragione tecnicamente e scientificamente, ma hai anche torto a un livello così fondamentale che è incredibile. Perché non c'è miglior snack da cinema dei popcorn. Nachos? prospettiva . Hot dog? Per favore . Zecche Junior può essere , ma preferibilmente in combinazione con popcorn. In genere sono una persona pacifica, ma ti combatterò su questo, lo giuro. È una questione d'onore.
Inoltre: se gli inserzionisti convincessero mai i cinema a smettere di vendere snack, mi ribellerò. Chi è con me?
(attraverso: Custode )
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