Nel 1993, un gruppo di artisti e attivisti è balzato sotto i riflettori dei media dopo aver eseguito operazioni su dozzine di Barbie e G.I. Joe bambole, cambiando le caselle vocali e restituendo le bambole ai negozi. Le ragazze che giocavano con le loro Barbie Teen Talk hanno trovato le bambole che dicevano frasi come La vendetta è mia e Mangia piombo, Cobra!
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Nel video di propaganda sopra, che è davvero una cosa bellissima, la Barbie Liberation Organization, o BLO, spiega la loro operazione di guerriglia. Mentre una bocca si muove per parlare per la testimonial Teen Talk Barbie, lei ci parla attraverso di essa: siamo un gruppo internazionale di giocattoli per bambini che si stanno ribellando contro le aziende che ci hanno creato... ci siamo rivolti contro i nostri creatori perché ci usano per il lavaggio del cervello bambini. Ci costruiscono in un modo che perpetua gli stereotipi di genere. Questi stereotipi hanno un effetto negativo sullo sviluppo dei bambini. Mentre ascoltiamo questa dichiarazione di intenti, vediamo il sito follemente tosto di Barbie spogliata che salda gli strumenti della sua stessa liberazione.
Ho donato la mia voce a un G.I. Joe, perché anche loro vogliono essere liberi, continua Barbie. Non vogliono dire tutta quella roba sulla guerra violenta. Adesso dice quello che dicevo io. E passiamo a un GI, che, quando richiesto, cinguetta: Vuoi andare a fare shopping? La mia preferita qui potrebbe essere la bambola Cobra che sgorga, Ken è un tale sogno! e avremo mai abbastanza vestiti?
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All'epoca, le critiche secondo cui Barbie perpetuava stereotipi negativi e denigratori per donne e ragazze non erano una novità, per fortuna, ma l'acrobazia del BLO ha contribuito a portare a casa il punto. Mentre i rapporti variavano su quante bambole hanno effettivamente ricevuto un intervento chirurgico correttivo, come lo chiamava il BLO, alcuni bambini hanno davvero aperto le bambole alterate la mattina di Natale, e seguì una settimana di copertura di notizie e talk show. Secondo Bel guaio , l'azione è derivata dall'uscita di Mattel nel 1992 di una Barbie parlante che ha dichiarato, La matematica è difficile, cosa che ha indignato genitori e femministe.
L'attività del BLO non è stata semplicemente un eccellente esempio di inceppamento culturale, una tattica anti-consumismo per sovvertire i media. Era uno stratagemma pubblicitario ben oliato organizzato per diventare il più virale possibile nel nostro nascente mondo di Internet. Come spiega il racconto di Beautiful Trouble, questo non doveva essere uno spettacolo semplice, doveva essere uno spettacolo mediatico, quindi è stato elaborato un elaborato piano per la stampa. Insieme a ogni giocattolo riconfezionato includevano un foglio di istruzioni ritoccato, completo dei numeri della stampa locale e nazionale e un numero di segreteria telefonica per il BLO. L'idea era che i bambini avrebbero aperto i loro giocattoli, i genitori avrebbero chiamato i numeri e che i media ne avrebbero parlato.
E lo hanno fatto i media: mentre la maggior parte della reazione allo scambio è stata positiva e ha generato importanti conversazioni sulle convenzioni di genere insegnate ai bambini in tenera età, c'erano, ovviamente, gli oppositori. Proprio come le persone reagiscono ancora con eccessiva indignazione quando Target decide di farlo eliminare gradualmente la segnaletica giocattolo basata sul genere , il Lo riporta il New York Times che nel 1993 alcuni consideravano l'acrobazia atti terroristici contro i bambini. Certamente ci saranno sempre coloro che saranno infelici quando le norme di genere vengono apertamente contestate, motivo in più per cui devono esserlo. Abbiamo solo display di giocattoli più neutri e Barbie in vari colori, dimensioni del corpo e occupazioni a causa delle proteste e della domanda del pubblico.
Uno dei motivi per cui questa acrobazia ha funzionato e rimane divertente da guardare più di 20 anni dopo, sfortunatamente, è che siamo stati tutti socialmente condizionati in modo tale che è ancora sorprendente e divertente sentire Barbie dichiarare guerra e G.I. Joe vuole andare a fare shopping. Abbiamo molti degli stessi problemi quando si tratta di giocattoli per bambini, anche se abbiamo fatto molta strada. Se esistesse una moderna Organizzazione per la Liberazione di Barbie, sarei felice di essere arruolato.
(attraverso Tumblr , Wikipedia , Bel guaio , immagine: screengrab)
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