Mattel rinnova Barbie, rilascia bambole con tre nuovi tipi di corpo come parte del massiccio progetto Dawn Overhaul

A partire da oggi, Mattel venderà Barbie con tre nuovi e diversi tipi di corpo su Barbie.com accanto all'originale Barbie dalle proporzioni da cartone animato. Le bambole piccole, alte e formose sono state progettate come parte del progetto drammaticamente intitolato Project Dawn, guidato da Evelyn Mazzocco, capo del marchio Barbie.

L'inclusività di Project Dawn è stata suggerita dai clienti che sono stati a lungo preoccupati per l'impatto delle proporzioni irrealistiche della bambola è stato mostrato avere sui giovani fan. Il marchio doveva anche affrontare il recente calo delle vendite globali di Barbie, dovuto, almeno in parte, alla popolarità dei giocattoli Elsa di Hasbro.

In un servizio su Project Dawn, TEMPO Eliana Dockterman spiega che sebbene Elsa possa essere bionda e magra quasi quanto la classica Barbie, il suo retroscena femminista dal film e la sua riconoscibilità come personaggio la rendono parzialmente esente dalle critiche che sono state mosse a Barbie da quando è stata creata. TEMPO scrive,

Per quanto Mattel abbia cercato di pubblicizzarla come femminista, la famosa figura di Barbie ha sempre messo in ombra i suoi abiti da lavoro. Nel suo nucleo, è solo un corpo, non un personaggio, una tela su cui la società può proiettare le sue ansie riguardo all'immagine del corpo.

Per i genitori che desiderano mettere subito le mani su una delle nuove Barbie, TIME spiega che dovrai visitare Barbie.com e acquistare le bambole come parte di un set, almeno per cominciare:

In effetti, i corpi aggiuntivi sono un incubo logistico. Mattel venderà le bambole esclusivamente su Barbie.com all'inizio, mentre negozia con i rivenditori uno spazio aggiuntivo sugli scaffali per fare spazio ai nuovi corpi e ai loro vestiti accanto all'originale. Esiste un numero apparentemente infinito di combinazioni di struttura dei capelli, taglio e colore dei capelli, tipo di corpo e tonalità della pelle. E poi c'è il problema di come confezionare le bambole. Le madri intervistate nei focus group Mattel hanno espresso preoccupazione per aver regalato le nuove bambole alla figlia o a un amico della figlia. E se una mamma sensibile leggesse nel dono di una bambola formosa un commento sul peso di sua figlia? Mattel ha deciso di vendere le bambole in set per evitare questo problema, ma poi ha dovuto capire quali bambole vendere insieme per ottimizzare la diversità e la commerciabilità.

Il servizio di TIME su Project Dawn descrive anche l'osservazione di sessioni di messa a fuoco per le nuove bambole in cui le ragazze spogliano la formosa Barbie e ridacchiano un po'. È così insolito per i bambini avere accesso a una Barbie dalle proporzioni realistiche che le nuove forme del corpo sono percepite come indesiderabili o uno scherzo. Ma Mazzoco è fiducioso che, una volta normalizzata l'inclusività di Barbie, i suoi fan vedranno tutti i diversi tipi di corpo allo stesso modo: faccio ogni genere di cose per i miei figli che non gli piacciono o non capiscono, dal dire loro di fare i compiti a mangiando le loro verdure, ha detto a TIME. Questo è molto simile. È mia responsabilità assicurarmi che abbiano inclusività nelle loro vite anche se non si registrano per loro.

Sebbene Mattel affronterà innegabilmente la sua parte di critiche per le nuove bambole, sia da genitori che da bambini che sostengono la nuova diversità di Barbie e da coloro che non lo sono, penso che sia fantastico che Mazzoco e il suo team siano così attenti al messaggio che i loro prodotti inviano a bambini.

Non è un'esagerazione dire che credo che sarei stata molto più felice con il mio corpo da ragazzina se le bambole con cui ho passato così tanto tempo libero a giocare mi avessero somigliato lontanamente a me, ai miei amici o a qualcuna delle donne e ragazze nella mia vita. Al culmine del mio fandom, Barbie era per me un simbolo di bellezza e successo definitivi, e avrebbe avuto un impatto estremamente potente su di me se l'incarnazione dell'amore, della felicità e della femminilità fosse sembrata anche un po' più simile a un essere umano donna.

Vale anche la pena notare che Barbie rimane, con una media di $ 10 per bambola, un giocattolo relativamente conveniente. Sebbene per ora i nuovi tipi di corpo saranno disponibili solo in set, è emozionante pensare che, nel prossimo futuro, anche una delle bambole più accessibili del mercato sarà abbastanza inclusiva. I genitori non dovrebbero pagare di più per la positività del corpo e, se queste bambole hanno lo stesso successo previsto da Mazzoco, non dovranno.

Cosa ne pensi di questi cambiamenti, gang?

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